电商支付吸粉奖金如何处理发票？

我单位是做电商平台的，商家在平台   上销售商品，我公司按一定比例收取服务费。我公司为了吸粉，在平台上搞一些活动，比如   抽奖送现金券、老用户推荐新客户注册会员、赠送现金券等五花八门的模式进行吸粉。现金   券可以在线下的实体店或者线上平台抵扣现金使用。例如，一商家在平台销售 100 元的商品，顾客在平台上实际支付 80 元，另 20 元使用现金券支付。我公司在结算系统中，应支付商家 100 元，按 8%收取平台服务费 8 元，实际支付 92 元，我们倒贴 12 元。

公司为了吸粉发放给出去的现金券应怎么进行账务处理？遵循涉及哪些相关的财务和税务文件？另外，平台上量大笔数多，每笔涉及的金额小，每一个顾客每次用几元到几   十元的现金券，但累计数量大，销售费用我们也无法取得发票。我们也无法把无数多个不记 名的现金券申报个人所得税。