网红城市如何走向长红？

       近年来，许多城市通过短视频直播走红，成为网络名人城市。在多个平台上，拍照或直播打卡网络名人城市标志性景点、美食等已成为时尚旅游的标准。在全国自媒体城市形象传播热潮中，各大城市之间的竞争趋于激烈。

       然而，从长远来看，我们可以发现，维持网络名人的热度并不容易。网络名人城市排名一直在变化，有些城市出圈后沉默。为什么建设网络名人城市会受到青睐？成为网络名人城市对一个地方意味着什么？流量密码背面隐藏着什么？

       从根本上说，作为一种新兴媒体，短视频的传播特征创造了一个网络名人城市。短视频的直观性和即时性使城市形象的传播更加快速和高效。大多数传播者都是年轻人，即拍摄和传播，受众广泛，快速和高效。短视频直观地向公众展示了城市景点或食物，其中大多数没有经过特殊的抛光和后处理，使城市形象的传播更加直观和可信。短视频的强大娱乐性也吸引了人们的广泛参与。短视频中的内容接近生活，脚踏实地，叙事方式灵活有趣，能引起共鸣和同理心。

       可以说，在这个领域，城市形象的塑造是动态的，不仅存在于视频中，而且完全存在于整个沟通链中，无数的节点聚集在一起，逐渐形成城市形象的集合。

       短视频传播是三维的，其功能也是多维的。直播平台为个人视频内容制作人带来了巨大的流量，也指向了城市，使城市立即获得了无数的展示机会。大量的网络关注意味着大量的资本关注和巨大的经济势头。网络名人城市直接推动了当地旅游业的发展。当地商业品牌、旅游景点、特色民俗、食品等都积累了很大的知名度。网络名人餐厅和景点排长队的消息并不少见。

       虽然你在网络名人城市唱歌，但短视频媒体传播本身决定了保持网络名人的受欢迎程度并不容易。除了北京、上海、广州、深圳等主要一线城市以其自身的竞争力在相关名单中排名第一外，大多数城市在短视频出现后都无法逃脱跌倒的命运。根本原因是其城市形象传播的整体战略仍然有限，短视频缺乏文化内涵的挖掘和呈现。归根结底，短视频只是一种媒介，短视频的快速传播并不完全等同于城市形象的有效传播。

       对于城市形象来说，文化内容及其吸引力是持久和永恒的。不难发现，直播平台上关于城市形象的视频内容大多是关于商业饮食和当地景点、年轻的沟通群体、内容沟通的随机性、内容创新能力的局限性和社交媒体的娱乐，导致视频内容普遍存在单一、重复、肤浅、片面等问题。如果一个城市的灵魂，即城市的文化和精神没有真正反映出来，那么网络名人城市的受欢迎程度将难以维持。多个短视频平台的相关统计数据也表明，基于城市特征的短视频传播更受欢迎；在公众喜爱的城市特征中，文化魅力排名第一。

       我国现有互联网用户超过10亿，网络短视频用户超过9亿，这是城市形象传播的机遇和挑战。目前，内容为王的逻辑仍然过时。如果网络名人城市想要成长为红色，就必须深入解释、创新和传播文化内涵。在明确城市定位、深入挖掘城市特色文化的基础上，重塑独特的城市形象。除了做好文化挖掘和创造性转型和传播外，城市还需要不断关注和增强其他方面的实力，以继续吸引潮流般的注意力。

       (作者:首都文化研究中心研究员陈红玉)