近日，妇炎洁电商官方旗舰店一则女性私处用品广告被指责侮辱女性，广告写道：……调查显示，83%的男性不愿意给伴侣……原因是……不要说话等等。上述事件很快引起了网民的热烈讨论，主题妇女炎洁广告被指控侮辱女性出现在微博的热门搜索名单上。妇女炎洁客户服务表示，该产品已下架，内部正在进行彻底调查。江西樟树市场监督管理局工作人员周一回应说，已知此事，将立案调查。（5月18日，中国通讯社）

       一个完全以女性消费者为目标客户群体的护理品牌，因为一波奇怪而粗俗的文案，终于把自己推向了女性的对立面。认为聪明的创造力，没有下限，最终移动石头和脚，可以被称为自杀营销。

       一些制造商认为他们熟悉网络基调，并认为他们熟悉流量密码。他们常说的话并不惊人，他们坚持打边缘球。这种畸形的流量思维本质上只是踩线思维而不是底线思维。总有一天，你会过线，接近敏感话题和禁忌话语进行疯狂的边缘测试。

       许多制造商自满的广告文案创意引起了女性群体的极大厌恶，从根本上说，或者因为缺乏对女性主体性和独立价值的尊重。这组广告，仍然充满了可疑的异性凝视，其广告说服策略，仍然是想象女性取悦异性的秘密需求——这种不恰当的僵化偏见，太理所当然，完全是矮化和羞辱。两性元素的呼叫，在广告叙事中需要非常小心，如果预设立场不平衡，肉类突破规模，几乎注定要失败。

       不用说，挑衅性和暗号性的内涵广告在沟通方面取得了巨大的成功。公众的世俗兴趣与内涵广告的频率共振，理解、默认、只能说的微妙解码互动，主导了不安的狂欢节。一些制造商效仿这一趋势，但忘记了他们的品牌定位和客户印象，把粗俗当作有趣和明确的卖点，结果自然是一个坏名声。

       品牌营销偏执于奇技淫巧是一种必须治愈的疾病。

       然玉