近日，国产男装品牌报喜鸟、七匹狼发布的2021年财务报告显示，其营业收入和净利润均实现双增长。
一方面，公司深入从事主要服装业务，继续加强产品研发、品牌和渠道建设，提高运营质量。另一方面，公司加强了电子商务和新零售业务的发展，加强了品牌推广和宣传，提高了公司的整体运营能力和效率，使收入和盈利能力稳步增长。
对此，对外经济欧宝体育平台APP下载贸易大学教育开放经济研究中心产业部主任卢福永表示，报喜鸟和七匹狼的收入和净利润都在增加，这是2020年同期疫情影响下业绩基数相对较低的原因，但也为疫情下的男装行业注入了一些亮色。
随着中国经济的发展和国民收入水平的提高，男性更注重风格和时尚，更愿意投资于自己的外表，从而促进男装行业规模的不断扩大。天眼数据显示，到目前为止，中国已经存在8.1一万多家男装相关企业。2021年新增注册企业近万家，增速14%。
卢福永分析，与女装市场相比，男装市场整体规模较小，具有多种不同的特点。在生产方面，男装的同质化竞争更加明显，品牌差异远低于女装行业；在消费方面，男装市场的功能消费特征更加明确，专业服装和时尚休闲作为两条主要产品线欧宝体育平台APP下载，也符合大多数男装企业的产品布局。
中国男装行业经历了快速扩张的时期，目前已进入相对稳定的增长期，行业整体市场规模相当可观。然而，整个行业的市场集中度较低，领先企业的市场份额不高。中国的主要男装品牌集中在中端市场，导致市场竞争激烈，差异化发展不足。卢福永补充道。
&nb欧宝体育平台APP下载sp; 业内专家指出，目前受多地突发疫情影响，市场订单减少，运费和原材料价格上涨，导致男装市场和纺织服装行业的生产和销售面临巨大压力和困难。
欧宝体育平台APP下载 记者了解到，中国男装行业已经有了一定的规模，形成了独特的产业集群，包括以江苏、浙江、上海、上海、宁波、温州为代表的浙江男装产业集群；以福建东南晋江、石狮为代表的福建男装产业集群；以及广东南部珠江三角洲男装产业集群。那么，国内男装企业应该如何在完全竞争的状态下打破这个圈子呢？
欧宝体育平台APP下载 打破游戏的关键是创新。红豆董事长戴敏军表示，2022年，红豆男装将锚定舒适男装新轨道，定位经典舒适男装，以新战略展示新态度。
除了通过优化产品结构、创新研发技术、营销模式等商业措施来增强影响力外，领先的男装品牌海兰之家还致力于向公众推广中国经典传统文化。最近，海兰之家正式发布了基于传统黄道文化设计的虎风IP服装系列为品牌找到了更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。
卢福永表示，品牌建设是非常关键的。根据自身特点，创造相应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提高消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌应全渠道努力，努力准确营销，但对流量的追求也应更加理性。
此外，他认为，我们必须提高企业的综合竞争力。男装市场消费者对产品的需求更加多样化，是品牌、质量、设计、技术、功能、成本性能等需求元素的叠加，将给男装品牌的产品和服务带来巨大的挑战，男装品牌需要形成自己的差异化竞争优势，以保持稳定的发展趋势。
(责任编辑：朱赫)
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